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2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案

文字:[大][中][小] 2019-05-07 19:26  浏览次数:

 

  CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业抽象”。20世纪70年代,CI作为一种企业体系抽象计谋被普遍使用于企业的运营成长中,并在企业界构成了一场“抽象革命”。CI理论的根基概念是告白计谋和创意必需与企业的全体抽象同一,留意堆集告白效应。

  ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“联系关系性、原创性、震动性”。它是60年代DDB公司的创意指南。好的告白创意应具备这三个根基特点。联系关系性要求告白创意要与商品、消费者合作者有关;原创性要冲破通例出人预料,异乎寻常;震动性要可以大概深切人心。

  12、在告白结果的测评模式中经常利用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C

  广播告白是指通过广播媒体传布、诉诸人的听觉的告白。凡是使用言语,或用言语、声响、音乐彼此共同来表示的告白内容,正常在告白节目中播出,或操纵各种节目标间隙插播。拥有制造容易、传布敏捷、受众普遍、反复广播、悦耳实惠等特点。

  因为广播本身的特同性以及广播告白表示情势和制造技巧也有特殊性,其创意也就拥有必然的特殊准绳。具体可表述为告朱文稿便于收听,便于塑造告白抽象,便于发生联想。

  将本来的旧元素加以重组,以得到拥有同一全体功效的立异的创意方式,组合是缔造头脑的素质。组合法有四品种型:立体附加、异类组合、同物组合和从头组合。思维风暴法:

  6、告白结果的权衡尺度大致有三个,即传布结果、发卖结果、________。C

  “大创意”观是从“告白是一门科学”的概念出发的,以为:告白勾傍边涉及缔造性范畴的所有关键都可称之为创意。“小创意”是从“告白是一门艺术的概念出发,指纯真的告白艺术创作,即告白案牍或画面的表示创作。

  3、按头脑所借助前言的分歧,人们把头脑分为___C_____、笼统头脑、抽象头脑三大类型。

  詹姆斯·韦伯·扬把告白创意划分为五个步调:网络原始材料;存心智去细心查抄这些材料;深图远虑,让很多主要的事物在无认识的心智之外作分析;现实发生创意;成长、评估创意,使之可以大概现实使用。

  KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指告白创意必需简略了然、纯挚朴实、切中主题,才能让人过目成诵,印象深刻。若是过于追求创意的情节化会形成告白消息的恍惚,令人不知所云。

  指有甲事物想到一事物的生理历程。具体说就是借助想象,把类似的、相连的、相对的、有关的或者某一点上有相通之处的事物,拔取其沟通点加以联合,就是联设法。联设法是一种“成心而为之”的缔造技法。有四种表示状态:靠近联想、雷同联想、比拟联想、因果联想。

  程度头脑往往能凸起通例和保守激发灵感,发生意想不到的新构想和冲破性的创意。

  垂直头脑是一种摸索来龙去脉,驾驭前因后果的头脑体例,逻辑性强,可是某一关键中缀,易形成头脑断裂,所以,这是一种安分守纪的头脑体例。它的长处在于可以大概汗青地、片面地对待问题,有益于就强思虑的深刻性、体系性,但晦气于精采创意的发生。

  两者不成偏废,告白创意要有传布上的震动性,也要思量其告白体系运作和施行的可能性、联系关系性。

  BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌抽象论”,其创始报酬大卫·奥格威。品牌抽象论的根基概念是告白要提拔品牌的出名度办事、告白要维护品牌的优良抽象、描画品牌抽象比夸大产物的功效更主要、告白要餍足消费者的感性需求。

  请为“3.12”植树节设想一告白语,并将下列事物创意组合成一个告白,用以增能人们的消费权柄的庇护。

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