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2018年自考广告设计与创意知识要点五

文字:[大][中][小] 2019-05-11 04:49  浏览次数:

 

  奥格威为了表示哈撒韦衬衫的高等,苦思冥想出了18种穿这种衬衫的人物抽象,最初采用了第18个——带眼罩汉子的抽象,模特儿由Baron Wrange饰演,别离出此刻各类布景画面上,批示乐团、吹奏双簧管、画画、击剑、驾游艇以及玩牌。

  (4)诙谐、糊口片断、证言、树模、疑问解答、独白、有个性的脚色某人物、提出来由、旧事伎俩、感情诉求等是转变消费者对品牌偏好度的十大优良表示方式。

  电视媒体的劣势就在于集视、听于一体,抽象活泼,直观实在,表示伎俩多样;理解度高,艺术说服力强,因而,用来表示某一个告白的浪漫主题是再得当不外的了。

  (1)影视告白的前10秒内利用品牌名称,操纵品牌名称做文字游戏能够让受众记住品牌;

  出名告白筹谋大家大卫.奥格威(David Ogilvy)通过为哈撒韦(Hathaway)衬衫、施威普斯(Sehweppes)柠檬水、劳斯莱斯(Rolls-Royce)轿车等创作的很是顺利的抽象告白的一系列告白创意实践勾当,于20世纪60年代中期,在其代表作《一个告白人的自白》一书中提出了“品牌抽象”告白创意计谋理论。

  3、震动力: 来自两方面:A、承载告白消息的媒体——当消息在准确的时间,准确的地址,转达四处于应时(宜)心境下的消费者,媒体就形成了震动力。B、告白消息布局的自身——联系关系的、立异的、有支撑点的许诺最有震动力。

  5、影响品牌抽象的要素有良多,包罗品牌名称、包装、价钱、告白气概、资助、投放市场的时间是非等等。

  1、联系关系性: 告白的计谋消息和创意与产物联系关系、与方针对象联系关系、与告白想惹起的消费者出格举动联系关系。糊口型态的分解明显有助于创意表示与方针对象联系关系。

  2、抽象指的是个性,它能使产物在市场上耸立不摇,利用不妥也能使产物站不住脚。

  (一)因为测验政策等各方面环境的不竭调解与变迁,本网站所供给的测验消息仅供参考,请以权势巨子部散发布的正式消息为准。

  DDB公司按照这三项要求成长出一个能发生更无效创意,更无气力作品的法式。它包罗五个根基问题:

  在其时,一位俊秀的男士戴上眼罩给人以浪漫、奇特的感受。哈撒韦终究在默默无闻116年当前,在数月之内名噪全美国,其庞大的成绩归功于环绕眼罩的不凡创意和对模特儿的符合挑选。

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