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中国财经报道

文字:[大][中][小] 2018-11-20 01:31  浏览次数:

 

  计渝:到今天为止,伊拉克战争已经继续14 天了。这些日子,无论你打开电视,还是登陆网络,或是翻阅报纸,都能及时看到详尽的得到战事报道。信息传播,这个现代战争中从未缺席的角色,对此次伊拉克战争投入的关注更是前所未有。这场战争,也让全球各路传媒和机构传播展开了空前的激烈竞争,今天我们关注的就是战争硝烟背后的眼球战。在战争腹地伊拉克,开战之前,全球已有1000多名记者云集巴格达,即使到了战事已越来越严峻的今天,仍有不少记者坚守在伊拉克和一些周边国家。

  中央电视台驻约旦记者刘茁野:现在根据约旦新闻部的统计,大约有1600名外国记者在这里进行了注册。这些记者分别来自美国、英国、法国、德国、俄罗斯等,还来了一些小的新闻媒体,还有来自亚洲的比如说韩国、日本也很多。

  计渝:全球三大传媒集团总部都在美国,美国也与这场战事息息相关,应该说美国媒体对这场战事的关注度是最高的。据说美国总共向海湾前线多名战地记者,在美国本土,各家媒体间的竞争也达到了白热化的程度。本栏目记者采访到了刚刚从美国回来的美国卡尔顿大学教授赵启光,他正在对“伊拉克战争与国际传媒”这一课题进行研究。

  美国卡尔顿大学教授赵启光: 现在每天的头版头条都是在报道战场的状况,而华尔街日报,它不做耸人听闻的报道,多大的事件都是一条一条的。有个台叫CNBC,它侧重于战争对经济的影响,比如说股票市场,每一小时、每一分钟战场的变化都会对股票市场产生极大的影响。

  副播:二战期间,美国现在的三大电视网当时还是电台,它们借机迅速崛起;越南战争期间,电视在美国家庭已基本普及,哥伦比亚广播公司以其独立、客观的新闻态度,在三大电视网中脱颖而出;海湾战争成就的是美国有线电视网即CNN,当时巴格达对外通讯中断,CNN驻巴格达记者成为全球唯一的消息来源,赢得7500万观众的收视率;阿富汗战争中一举成名的是卡塔尔半岛电视台,它从所有媒体都无法进入的根据地,传出了拉登和军队的独家新闻。

  半岛电视台中国首席代表伊扎特:伊拉克北部、南部、巴格达都有我们的记者站。战争之前,我们已经在那边放了两部直播车直播,一个在北部,一个在南部,加强了我们原来在巴格达的分社。所以你可以看到任何一个消息,不管伊拉克哪个部分,我们马上就会报道。

  在阿富汗战争期间,半岛电视台就曾不断播出独家新闻,然后以每分钟2万美元的价格转让给CNN。这次战争爆发后,在美国哥伦比亚广播公司、 CNN也撤出伊拉克之后,他们就成为唯一驻留巴格达的电视网,其它电视网所采用的画面大都是从半岛电视台和阿联酋的阿布扎比电视台高价买来的。

  据伊扎特介绍,只有6、7年历史的半岛电视台,目前已在世界各地拥有了5000万观众。在阿拉伯国家拥有至少3500万名观众,该电视台在欧洲的订户在伊拉克战争第一周就增加了一倍,增长到了800万户。

  北京新华在线信息技术公司总裁夏鸿:任何一场灾难性的新闻,或者像战争这种受众高关注点新闻事件发生的时候,任何一个媒体都不会错过这样的机会。通过这样的机会,全面展示自己的实力,建立起自己品牌的公信力,这肯定是媒体的一个长远打算。

  敏感的股市也做出了反应。开战之初,由于“速胜论”的影响,人们对传媒股普遍看好。投资者在一周内把迪斯尼的股价推高了10%,新闻集团股价狂涨了8.7%,维亚康姆的股价飚升了6.7%。但随着战争越拖越长,人们逐渐意识到了潜在的风险。这两天,传媒股股价已有所回落。不过与传媒股相比,网络股是个例外,以雅虎、新浪、搜狐为代表的网络股开战至今,始终保持了非常强劲的增长行情。

  计渝:在西方,媒体和网络都是作为一种产业在经营,他们如何在向公众提供信息与自己的经济利益之中作出抉择的呢?网络股并没有像媒体股那样出现回落,其中原因是什么呢?我们来看特约观察员赵晓先生和美林证券的刘二飞先生对此的看法。

  特约观察员赵晓:他们的经济利益也有短期和长期的区别。从更长期来看,如果一些媒体在转播战争消息和评论方面做得好,对媒体的受众影响比较好,它以后是会收益的。我认为,有经济实力的媒体还是会抓住这个机会。因为我知道我的很多朋友以前从不看电视,现在据说5点钟爬起来看电视,这就是对媒体影响力非常大的一个认同。

  美林证券刘二飞:媒体股为什么下降呢?短期因素上,投资者觉得从基本因素上来讲,像任何一个大公司派大量的战地记者,实时将新闻传送到美国,而且其它的新闻都不做了,对媒体公司的成本要比正常的运作成本多增加30%到40%,短期的成本会有增加。

  计渝:除了电视,互联网在这次战争报道中也扮演了相当重要的角色,传统媒体———报纸的销量也随之大幅上升。据统计,在战争爆发当天,美国最大的15家新闻网站的访问量比平时增长41%。在我国,除互联网外,短信也出尽了风头。

  中国移动公司统计,开战以来,短信发送量以每天4%的速度增长,开通不久的彩信业务在开战当天也达到了89万条。而依靠浏览量来吸引广告和短信用户的各类网站,则在战争打响的一瞬间,在另一个战场上展开了角逐。

  搜狐网络公司副总裁李善友:这次战争爆发的时候,我们搜狐网在10:35的时候发出了第一条战争快讯,这在国内所有商业网站中是最快的。与此同时,我们发出了国内第一条明确的战争短信,这一条快讯是:伊拉克遭到轰炸,第二次海湾战争爆发。

  副播:是这样的,各大网站的反应速度的确很快,像战争爆发当天就发布了相关专题,目前这一专题的浏览量比其它专题高出6倍多;MSNBC网站的访问次数也比以往增加了2.5倍;英国BBC公司的网站流量上升了41%;而路透社网站的新闻部也为报道战争而专门添加了一台网络服务器和应用服务器,路透社网站的流量目前已经提高了383%;而最让人吃惊的是,阿拉伯的一家电视新闻网,全球范围内的流量增加了679%,而其在美国的网站的流量则上升了20多倍。

  清华大学国际传播研究中心主任李希光:网络给你提供的是多信源的,不是单信源的,因为你在美国,你可能看到的仅仅是自己的3大电视网,但是在网上,你可以看到俄罗斯的声音,看到中国的声音,看到阿拉伯世界的声音,看到全世界的声音,这样公众能得到一个更多元的声音、真实的画面,这就是网络带来的好处。

  一直在北京颇有影响的《北京娱乐信报》在伊拉克战争爆发当天成为北京报业里面最大的赢家,他们在3月20日上午战争爆发后推出号外:下午2点号外就在印刷厂开始印刷,4点在北京地区推出。这份号外不仅是当天最早上市的号外,也是北京地区唯一的一份号外。一下把北京读者的目光吸引了过来。

  从3月20日战争开始,《北京娱乐信报》的零售量和订阅量开始大幅度的增加,总发行量突破了34万份。而北京的另一份都市报《京华时报》依托人民日报的海外记者站,刊登了很多自提供稿件,同时大量运用图片、地图等生动直观的方式,显得后劲十足。

  除了北京,上海、广州、深圳等报业相对发达的地区,报纸激烈竞争的程度相差无几。上海的《外滩画报》在21号向读者赠送伊拉克战事特刊的同时,还放飞了一万支和平鸽来营销自己。广州的《南方日报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》等都在战争当天发出了号外。

  计渝:本栏目记者在拍摄李希光教授的时候,他特意送给我们一段音乐,名字就叫《巴格达》。乐声响起的时候,记者的思绪不禁飘到那个如今炮火连天的地方,那里也曾是500多万人的故乡。原本节奏欢快的阿拉伯音乐,竟渗出几许忧伤的意味。

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