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“小而美”题材成市场新宠?看森宇文化如何深

文字:[大][中][小] 2018-11-22 23:14  浏览次数:

 

  原标题:“小而美”题材成市场新宠?看森宇文化如何深耕垂直领域 作者/刘景慕 深夜,一辆黑色的小车停在

  深夜,一辆黑色的小车停在一家酒店,车里坐了两位男子,目不转睛地盯着酒店门口。突然从酒店里出来一男一女,两位男子冲出车,拿起单反,对着男女一顿猛拍……这不是八卦新闻现场,而是网剧《舌害》中的剧情。“原来娱记的生活是这样啊!”一位网友如此评价。

  剧集紧凑、真实接地气、题材新颖,这是网剧《舌害》带给人最直接的观感。上映以来,根据猫眼数据显示,9月14日,上线天的《舌害》当日播放量排到了爱奇艺平台的第二名,全网播放量排名前十。

  与6、70集大制作剧集相比,对于一部18集体量的小型网剧来说,这已经算是不错的成绩。而在好成绩背后,发行运营方森宇文化给予了很大助力。

  作为小体量的网剧,《舌害》如何在网剧纷争中脱颖而出?发行公司出身的森宇文化,又为何会押中了《舌害》这个明星与记者的小众题材?森宇文化在运营策略方面又有怎样独到的经验?带着这些问题,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)采访了森宇文化董事长陈志永。

  在爆总对一桃日常催稿的桥段中,爆总说“稿子什么时候交?”“你这个标题起的不够爆点啊!”“爆点是娱乐新闻的灵魂”之时,弹幕有人评论道,“我就是记者,简直神还原!”同时在微博上,也有网友评论道,“各种毒舌娱乐圈内幕,有料又爆笑,一口气追停不下来,简直太下饭了!”

  让观众形成代入感和共鸣,是《舌害》的法宝之一。陈志永告诉小娱,现在的观众对于“接地气”的剧情非常买账,“在互联网用户里,我们发现很多用户更希望能看到和自己生活贴近的剧情。”

  题材新颖并善于抓住热点,是《舌害》的第二个法宝。在发行《舌害》之前,森宇文化对于用户画像、剧情结构做过调查,发现无论是剧情还是题材,“适合互联网的传播。轻松愉快,并能准确打到年轻人们的兴趣点:娱乐圈。”

  “明星和娱记这个题材,目前市场上是很稀缺的,”陈志永告诉小娱,“然而娱乐圈一直是网友们颇为关注的热点,在今年更甚。”受大众关注,并能引起好奇,陈志永认为,这些都是《舌害》能够击中网友的要点。

  此外,在今年暑期档中,大制作、大古装剧比比皆是,层出不穷。而被满屏华丽的服化道、动辄六七十集的大制作充斥之时,看腻了这些“大鱼大肉”的观众,只有18集的《舌害》,这样小体量的“清粥小菜”,轻松欢快、贴近生活的剧情,显然更对观众胃口。

  “我们要最大限度地打出市场差异化。”陈志永告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),对于市场而言,差异化一向是出奇制胜的“秘诀”,在开发项目的时候,这也是森宇文化一直以来的策略。“在影视剧领域,每年的题材风向、观众喜欢看什么,都在变。所以我们在开发项目时,会积极与平台等各方沟通,并对未来的趋势做出判断。”从《舌害》目前的成绩来看,似乎这个策略是奏效的。

  在森宇文化制作或发行的作品中,类型丰富的IP随处可见。专注于制作或发行垂直领域的内容,是森宇文化所致力的方向。“对于题材的选择,专业化和创新都很重要,”如《舌害》主打关注娱乐圈领域的年轻人;动漫改编的《天行九歌之国士无双》则旨在吸引一波国漫粉丝,另外更有众多森宇编剧团队打造的原创IP剧集。陈志永对小娱表示,如果作品的受众圈层更清晰化且更细分,会在内容上有更多可操作的空间,成为爆款的可能性也会更大。

  “未来,我们会推出更多不同领域的作品。”陈志永向小娱透露,将于年底上线的项目中,古装台网剧《天行九歌之国士无双》、以及热血都市类的《零度危机》,都与市面上大火的剧集风格不同。“大家看惯了太多大女主、小鲜肉,容易造成审美疲劳。是时候让新鲜的题材进入市场了。这些青春热血、英雄类题材的作品,会让观众耳目一新。”

  从曾经专注于影视发行的森宇文化,从2015年以来,开始向网生内容领域延伸。目前为止,布局网生内容已经三年的森宇文化,在这条赛道上交出的成绩单一直很漂亮,并在2017年进入资本市场。

  森宇2018年半年报显示,今年上半年,森宇文化的净利润是去年同期净利润的两倍。陈志永向小娱透露,在去年的时候,获得了一批融资,“把这些资金全部投入了内容上的开发”,此外引进了一批专业团队,“其中不乏知名编剧和导演,在内容的品质上也上了一个台阶。”因此在2018年的时候,森宇文化迎来了一次业务上的爆发增长。

  事实上,从2016年开始,森宇文化的净利润就已呈现逐年增长的态势,从森宇文化往年的年报上看,从2016年到2017年,森宇文化每年净利润的涨幅均在50~60%左右。在影视剧版权发行和节目联合运营业务上,也一直保持着每年30%~40%的利润增长率。

  目前为止,森宇文化在内容资源上已经累积超过2万小时的存量影视版权节目库,同时储备了十余个网生IP项目,涵盖了很宽泛领域,包括古装、都市言情、日剧IP、动漫IP等。据小娱了解,在内容之外,森宇文化也将打通制作、运营以及分发的产业链,打造一个生态完整的网生影视内容泛娱乐集团。

  “我们将在网生方面做整个的产业链布局,不仅仅局限在内容制作上。”陈志永告诉小娱。

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