2018年 11月 26日 星期一

 

服务热线:136-3698-5874

tt娱乐主页 > 广告知识 >


快速导航

地 址:合肥市蒙城北路与固镇路交叉口彩虹大厦605室

联系人:葛总经理

手    机:13655553293

电    话:0551-65856676

传    真:0551-65856676 

业务QQ:1293909504

报价QQ:1656734285
邮    箱:
1293909504@qq.com

广告知识

南都回应小三广告 极品“小三”广告输掉了什么

文字:[大][中][小] 2018-11-22 23:07  浏览次数:

 

  近日的南方都市报有一整版广告,内容如下:“前任张太:放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟,搞好自己。愿,天下无三。张太。(8月20日南方都市报)

  寥寥数语,霸气外露,一句“前任”,勘破纷繁复杂的三人行,“输赢已定”,胜利者的骄傲呼之欲出,一整版广告夺人眼球,,财大气粗、睥睨一切的气势,刺痛大众心理和社会伦理。套用一句网络流行语,张太的广告,实乃“极品”也。

  诚然,法无禁止即可为,广告没有触犯法律禁忌,别人不便说三道四,况且家庭的分崩离析未必就是后任无良,前任无错,只是既已分手,既已“上位“,各人大可各安其命,各奔前程,“小三”们何必要用那一整版的广告挑战前任的神经,社会的底线?

  张太的广告散发出浓郁金钱的味道,据说在此影响力巨大的纸媒上刊登广告,花费不菲,并且将一连数天。此举不由得令人想起香港富豪追捧明星李嘉欣之举,二者有着异曲同工之妙。如果说富豪们一掷千金,大玩爱的游戏,张太的广告则以暧昧的语言、似是而非的关系游走在道德和伦理的边缘。倘若“有钱能使鬼推磨”,还有什么不可以?

  “张太”称得上广告业的成功案例。花一家报纸的广告费,却连上门户网站首页,点击率高居不下,借着知名媒体的东风,在前任后任的纠葛中,在网络的骂声鄙夷声之间,该广告“一战成名”。其实明眼人不难看出,一字千金的广告语中,两次“搞好自己”,无非与女人的美容、美体有关,看似出其不意,实则了无新意,看似家长里短,含混不清的广告语却蕴含着强烈的挑衅意味。语言越出格,话题越激励越具有争议性,就越能起到广而告之的作用,现在成为广告业的不二法门,也使得社会风气每况愈下。从效果上看,显然该广告的商业目的已然达到。

  然而,张太的广告看似“输赢已定”,实则胜负未料。对于以小三自居的女性商品,虽然一时博得眼球,却很可能导致大多数女性的反感,未来销售业绩难以乐观。而对于喜欢这家媒体的人而言,此举令人失望,因为他在金钱面前让渡了媒体应有的的“风度“和社会责任,对于反对、厌恶这家媒体的人而言,此举又多了一个“惯于炒作、毫无媒体良知和底线“的口实,事实上,对于极具社会影响力的媒体而言,理应知晓什么样的策划、创意会有什么样的社会“广告”效应,优秀的广告不仅宣传商品,也陈述与推广正确的社会价值观,爱惜自己的羽毛远比几个版的广告收益要重要得多。故而,“极品”一样的张太广告背后,赢的是“张太“,是商家,是金钱,输掉的是什么?

相关文章

·户外广告设置申请所需材料(图)
·南都回应小三广告 极品“小三”
·济南“创新谷”杯外观设计与广告
·广告学专业应用型本科人才培养体
·扫盲贴|互联网常用名词及基础知
·曼朗策划揭信息流广告文案实现高
·eMarketer:2020年美国移动广告支出
·济南“创新谷”杯外观设计与广告
·扫盲贴|互联网常用名词及基础知
·这个快递小哥太会做广告 不做文

友情链接: