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网剧“创意中插广告”太出戏目前规模在回落

文字:[大][中][小] 2018-11-16 23:28  浏览次数:

 

  极少部分有创意且与剧情贴合自然的创意中插广告,确实让观众感觉有趣。比如在《楚乔传》后半段某集,剧中人物仲羽帮楚乔找住所,月黑风高之夜与侠客文绉绉的对话,直接将观众带入了古装武侠情境,“来者何人?”“燕北仲羽。”“所为何事?”“出差至此,愿询雅居一处,听闻阁下是咸阳万事通,特来请教。”“愿闻其详。”对话至此,观众依然以为在剧中,没想到剧中人物话锋一转,“窗外景美、室内舒适、收可隐蔽训练……最重要的是盘缠没带够……”随后引入某民宿预订平台的广告,直指“花钱少、档次高”。

  但这样有创意的“创意中插广告”确实太少了。大部分的创意中插广告“有广告,没创意”,比如让古装人物推荐现代产品,比如和剧情割裂明显,显得非常生硬,特别影响观感。有制片方告诉本报记者,大部分创意中插广告是在剧集制作完成时才开始植入,广告制作方与剧集导演之间缺乏沟通,导致创意匮乏。目前部分创意中插广告正在尝试剧集拍摄前或拍摄期间进行植入,尽量让中插广告和剧集不违和。

  在广告创意不足以吸引观众的情况下,有不少平台在播放剧集时将创意中插时长增加到了60秒,更加引人反感。对此,有网络平台方面表示,即便未来一集内可能出现多个中插广告,但有可能拆分成更短或更新的形式,本质上还是要考虑用户的观剧体验。(本报记者倪自放)

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