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2018年广告投放复盘:户外广告成为唯一增长的传

文字:[大][中][小] 2018-12-27 12:48  浏览次数:

 

  咱们的手机和数字脚印有助于更精确地领会咱们的位置以及咱们的收入。反过来,告白主能够更好地领会户外告白的影响,如在告白前走过的人数、他们的生齿统计数据,以及他们的采办环境。

  投资银行PJ Solomon的媒体办本家儿管Mark Boidman说:“昨天企业很难接触公共,由于咱们目前还搞不清晰谁正在旁观其他更典范的媒体频道,又或是谁在旁观互联网告白,即使咱们弄清晰这些,咱们也难以果断那能否是用户在点击,而不是机械主动天生的。” PJ Solomon为公司和投资者供给收购和发卖媒体公司的提议,包罗户外告白公司。

  其他媒体种别在 2018 年都履历了分歧水平的挣扎,由于它们没能从电视告白的订价威力和周期性驱动要素中受益。环球平面告白的 NAR 降落 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播告鹤发卖额降落 -1%,从而回落到 280 亿美元;支出的降幅与 2017 年的环境类似。2018 年独一呈现暖和增加的“保守”媒体种别为“户外告白”。环球户外告白的 NAR 估计将增加 4.6% 从而到达 340 亿美元(包罗影院告白)。户外告白虽确有受益于周期性事务,但其次要驱动要素还是优良点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”情况的数字户外告白存量的无机增加。户外数字媒体告白的 NAR 今年度上浮 16%,从而到达 57 亿美元。

  近日,IPG 盟博旗下担任制订并办理前言谍报、投资及立异计谋的前言资本整合核心MAGNA 盟诺公布2018 年 12 月版环球告白预测演讲,阐发并预测了包罗环球 70 个市场的告白支出规模及增加。这一演讲涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的告白收入预测。

  户外媒体买卖机构Project X的首席施行官John Laramie说:“若是没有挪动设施,咱们就不会具有这种级此外位置数据。咱们的大部门事情都是针对大量的生齿统计数据进行规划,并操纵这些数据对观众进行阐发,他们会去哪里以及他们在哪里。”

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