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A股童装第一股上市婴童行业被看好

文字:[大][中][小] 2018-11-22 23:13  浏览次数:

 

  6月1日儿童节这一天,深圳市安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所上市,成为“A股童装第一股”。公司IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元。其招股说明书显示,2013年至2015年,公司营业收入年复合增长率达9.08%,净利润的年复合增长率达12.41%.而从整个行业来看,预计到2018年童装市场规模有望达到1941亿元。2014-2016年度行业平均营业毛利率均在50%以上。南都记者也从广州地区几家百货企业了解到,不论是与成人女装还是男装相比,童装的坪效高,销售增长稳定,有的门店在近两年的平均增长水平甚至可以达到20%.因此多家门店都逐步扩大了童装的销售面积。

  几家大型本土百货均向南都记者表示,在她们的门店都有安奈儿这个品牌在销售。据广百股份介绍,广百携手安奈儿已久,安奈儿作为广百百货大童品类里的龙头,销售位列童服类前列。摩登百货表示,在他们的门店,安奈儿虽然没有巴拉巴拉卖得好,但也排在前几名,销售表现不错。天河城百货也表示,该品牌近几年销售一直稳定增长。

  广百股份表示,随着二胎政策的出台,童装类商品成为商场内比较火热的大品类,大童、中童服装、婴童类、玩具类等均表现不俗。每逢周末或节假日,童装区域更是销售人气双丰收。

  而从安奈儿本身的业绩来看,近几年发展也不错。在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中,“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4名,并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。

  其招股说明书显示,截至2016年6月底,公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1466家线家;同时,公司在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电子商务平台建立了线年上半年成衣加工数量为415.30万件,成衣销售数量为467.80万件,产销率为112.64%.2013、2014、2015年度的产销率均在90%以上。2016年上半年,公司实现收入达4.3亿元,预计2017年1-6月的营业收入为4.55-5亿元,较2016年1-6月同比增长5%至15.38%.预计2017年1-6月不存在业绩大幅下降的情况。总体来看,2013年至2015年,公司营业收入的年复合增长率达9.08%,净利润的年复合增长率达12.41%.

  童装这个细分市场,正逐步从整个服装大市场中分离出来,甚至表现还优于成人服装。

  据一家广州百货的相关负责人透露,近两年来,该公司门店的童装销售平均增长可达20%,而女装不要说增长,能保持平稳就算不错了。另一位同城百货的人士也表示,成人服装销售不如童装,特别是男装,在一些时间段销售还出现了下滑。

  从各大上市企业的财报也可以看出端倪。每年3-4月,上市企业上一年度的财报相继出炉,iziRetail深入分析了30多家上市服饰企业的2016年财报,结果显示,女装总体平稳增长,男装低迷,除了运动休闲,其他品类都没有大举开店的动作,男装更以缩减店铺为主。9家男装企业中,只有4家营业收入同比上涨,2家净利润同比上涨。在公布门店数量的企业中,除海澜之家外,其他都不同程度地缩减了门店数量。从营业收入来看,女装企业有涨有跌、男装下跌居多,但儿童类品牌以上涨居多。从综合营业收入、净利润的同比变化来看,运动休闲企业2016年的表现最为亮眼,儿童品类发展向好。

  据广州百货企业介绍,童装表现优异,主要是从近两年开始的。生产企业也许更早地发现了这一趋势,因此虽然上市的童装品牌并不多,但仔细研究发现,很多原本只做成人服装的大品牌企业,感受到市场的号召,都逐步开设了童装品类。

  如朗姿股份旗下除了自有和代理的女装品牌之外,还有婴童和医疗美容业务。2016年公司营业收入同比增长19.5%,主要贡献来自婴童和医疗美容业务,其中婴童部分的营业收入为2.9亿元,占集团收入的21.5%.而女装部分2016年的营业收入同比下降14.5%,旗下主要品牌LancyFrom25、LimeFlare和Mojo.S.Phine的收入也分别下跌15%、5%和23%.

  在一些百货门店的销售甚至好过安奈儿的童装品牌巴拉巴拉,正是来自于森马服饰。财报显示,2016年森业收入为106.7亿元,同比增长12.8%,而其中,巴拉巴拉营业收入达50亿元,同比增长26.5%,占比集团总营收的46.9%,而休闲服饰营业收入的增长幅度仅3.6%.可见,增长主要来自旗下童装品牌巴拉巴拉的业绩拉动。

  甚至一些运动品牌也推出了童装。361 的财报显示,在过去的一年,公司童装的收益延续强劲势头,增长10.6%至6.512亿元,占集团营业额的13.0%.作为独立经营的业务部门,361 童装品牌表现亮眼,童装业务过去5年收入的年复合增长率为33.22%.2016年,361 童装共举办了3次订货会。根据2017年第二季度新推出产品订货会的数据显示,361 童装产品订单会金额同比增长恢复至双位数水平,相较之前连续三季度高单位数增长有所回升。

  李宁在2016年下半年,开始对原有李宁童装品牌LI-NINGKIDS重新规划发展策略。新童装针对3-12岁的青少年目标群体,在保留原有LI-NINGKIDS的基础上,着重推出李宁青少年品牌LI-NINGYOUNG.

  根据中国儿童产业研究中心数据,2013年我国婴童产业规模约为14305亿元。在“二孩”政策全面放开、消费升级等因素影响下,2013-2017年的产业复合增长率将达到15%以上,至2017年婴童产业总规模将达到25803亿元。而从产业生命周期角度,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中低的特点。近些年来,我国的童装消费始终保持两位数以上的增长,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

  但在看到发展前景的同时,这个行业存在的风险也不容忽视。作为A股童装板块的第一股,安奈儿在招股说明书说也对投资者做了相关提醒:与女装等成人装相比,童装的时尚性相对较弱。而能否准确把握消费者偏好的变化趋势,及时将应季产品提供给消费者,是童装品牌提高市场占有率的关键。若童装品牌对目标消费者的研究不够,对童装趋势及消费者需求把握不准、未能及时开发出适销产品,造成新产品滞销以及旺季销售不旺,则将对产品销售及库存产生不利影响。

  另外,童装行业是一个竞争较为充分的服装细分行业,国内外品牌众多,市场集中度相对较低,各品牌之间竞争激烈。此外,诸多成人装品牌也纷纷延伸到童装领域,进一步加剧了我国童装市场的竞争。

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