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短视频行业微创新网易新闻“超级IP季”开创精品

文字:[大][中][小] 2019-02-05 17:11  浏览次数:

 

  目前,“超等IP季”竞争伙伴冲破100家,此中,“超等IP季”曾经与央视、五大卫视及80%的省级处所卫视成立了IP竞争,无效提拔卫视内容口碑和声量,并实现品牌与互动的片面提拔。除电视台外,“超等IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台成立了深度竞争,同时也与包罗灿星制造、欢喜传媒、米未传媒在内的国内一线内容制造方告竣竞争。

  由此,“超等IP季”真正实现了“与台网共建,为用户供给顶级的泛文娱消费内容的勾当品牌”的方针。而多渠道联动的IP资本价值整合,亦餍足了多维度用户内容消费需求,实现多条理的用户笼盖,为“超等IP季”品牌热度夯实了根本。

  别的,各大口碑片子也在“超等IP季”实现精准的“二次传布”。包罗《碟中谍6》、《毒液:致命守护者》、《海王》、《影》、《狗十三》等国表里院线热映大片也在第一时间触达网易影视快乐喜爱用户群。

  2019年,“超等IP季”除继续为用户制造高质量的内容消遣体验之外,还将片面赋能视频短节目,把对短视频节目标竞争作为“超等IP季”的下一阶段方针。同时,“超等IP季”将开放包罗版权竞争、结合出品、结合招商等竞争模式,买通优良内容出产方、平台优良自媒体,通过全开放的经营模式,深度发掘潜力短节目制造团队及潜力IP,助力原创短节目品牌和影响力传布,配合摸索网生头部IP内容全新营销模式。

  现在上线天,“超等IP季”栏目内容现已与100+台网告竣竞争,内容笼盖影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优良内容,播放量达1亿,用户旁观时长20万小时。堪称不负所托,交出了一份成就斐然的答卷。

  “超等IP季”也将继续阐扬生态劣势,多渠道联动配合发掘IP价值,与顶级内容IP方、网生头部IP、平台创作者联动,联袂共建内容营销重生态,制造IP营销传布新模式,为用户带来更多新颖风趣的内容体验,引爆属于“IP”的2019年。

  与上百家优良台网的深度竞争,为“超等IP季”集聚当下最火最热的IP内容供给了自然膏壤。目前,“超等IP季”全网头部综艺笼盖率已达93%。基于海量优良的IP资本,“超等IP季”为期量身定制传布体例,助力优良内容获得更精准的强势曝光。

  而作为网易旧事片面进军短视频的“前锋队”,“超等IP季”代表着网易旧事在短视频内容范畴的片面发力,延续了网易旧事对付优良内容的超卓把控基因。同时,栏目注入了网易旧事包罗产物、经营、资本层面最壮大的资本,全力促进IP内容引爆。

  台网、PGC、UGC是现现在各大短视频平台次要内容来历,此中,由台网出产的内容所带来的流量和爆点话题的转化结果难以轻忽,也成为各大平台抢先掠取的优良资本。“超等IP季”启动以来,网易旧事从产物、经营、资本层面给与该打算全方位支撑,联动站内站外资本,通过高频率线上勾当、借助精准的算法保举、最有立场的传布体例,全力促进IP内容传布,凭仗无可对抗的“C位出道”,抢占台网资本制高点。

  筹谋互动提炼IP亮点:明星真人秀部门,以明星本身话题度出发,“超等IP季”通过互动筹谋对节目进行亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内连结高话题度,到达节目内容裂变传布。如《西餐厅》(第二季)、《老婆的浪漫旅行》、《最美的光阴》、《明星大侦探》(第五季)、《野生厨房》等;

  不断以来,网易旧事深耕精品内容,以其壮大的平台传布威力与对用户内容消费需求的灵敏驾驭与立异情势引领,制造出浩繁优良内容,让“有立场”的品牌主意深切人心。

  “超等IP季”亦聚合最新最热剧集,与全网抢手电视剧竞争笼盖率达91%。以《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高质量宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的团体热议,站内话题度居高不下;《创业时代》、《大江大河》等年代剧引发站内泛博男性群体共识分享;而《镇魂》、《一吻不定情》等精品网剧,则网罗了站内最年轻最活泼的用户群体。

  以算法实现精准触达:头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《胡想的声音》(第三季)、《蒙面唱将猜猜猜》(第三季)、《下一站传奇》,“超等IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年轻用户群体,添加节目曝光。

  “超等IP季”把IP竞争作为台网深度融合的主要冲破口,买通短视频各个关键,从内容的制造、播出、宣发等多方面进行竞争。通过片面的资本整合与优良内容散发,集各家之所长,解各家之所需,进而优化以后挪动互联网的内容生态,更为“传媒行业下半场”供给了全新的解题思绪。

  最in内容包装:网易旧事站内活泼的用户空气为言语类综艺供给了自然的传布基因,“超等IP季”通过立异的内容弄法,最in的内容包装助力言语类综艺与站内用户连结强互动,如《奇葩说》(第五季)、《吐槽大会》(第三季)、《周六夜现场》等IP由此得以普遍传布,站内跟帖不竭话题度极高;

  近两年收集媒体场面境界变化敏捷,越来越多的线上视频传布曾经从纯真的流量合作,上升到内容笼盖和传布声量合作等全方位的影响力合作。作为“有立场”的内容消费升级引领者,网易旧事在18年6月份颁布颁发以“超等IP季”打算正式进军短视频范畴。

  在海量优良IP内容与“超等IP季”量身定制的顶级传布资本配合助力之下,截至目前“超等IP季”累计产出30000条优良内容,竞争节目播放量达1亿+。项目通过IP内容在挪动真个整合营销和精准推送,提拔IP言论制高点,添加年轻受众,扩充人群鸿沟,动员泛文娱用户在客户端平台浏览互动,进一步添加了用户与平台粘性。

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